Fundada em 1920 em Vespasiano Corrêa (RS) por três filhos de imigrantes italianos — João, Antônio e Luiz Baldo — a tradicional fabricante de erva‑mate Baldo anunciou patrocínio à seleção de futebol da Argentina. A empresa, que começou como uma produção artesanal no interior do Rio Grande do Sul, assumiu a parceria em um momento de expansão internacional.

A decisão integra uma estratégia comercial focada no mercado argentino, onde o consumo de erva‑mate supera 27 mil toneladas por mês. Para a Baldo, conquistar consumidores na Argentina passa por mais do que disponibilidade nas prateleiras e preços competitivos: é necessário criar identificação com o público local.

Com sede e produção distribuídas em seis fábricas no Brasil, a marca já figurava entre as mais vendidas no Uruguai antes de, em 2024, anunciar entrada definitiva no mercado argentino. A operação no país vizinho é conduzida pelos sócios Alejandro e Rodrigo Durán e por Horacio, em um formato que atua como extensão estratégica da matriz brasileira. Os produtos chegam à Argentina finalizados, sem fracionamento ou transporte a granel, segundo a empresa.

Alejandro Durán, que responde pela comunicação na operação local, afirmou que a aproximação com os jogadores aconteceu de modo orgânico. Além das ações de marketing, os atletas já escolheriam a erva e surgiam em imagens com kits de mate. Por questões de direitos essa associação era exibida de forma discreta, mas agora pode ser mostrada abertamente, inclusive em relação ao que levarão para a Copa do Mundo.

Crescimento e presença internacional

Originária da Serra Gaúcha, a Baldo acelerou sua industrialização a partir da década de 1970, ampliando processos produtivos e passando a beneficiar soja. A empresa expandiu atuação para além do Rio Grande do Sul e hoje afirma contar com mais de 500 colaboradores diretos e cinco unidades fabris no Brasil, além de exportar erva‑mate e derivados para diversos países.

Imagem: Divulgação

Em comunicado divulgado pelo G1, a Baldo descreveu a parceria com a Associação do Futebol Argentino (AFA) como um movimento de longo prazo, alinhado à cultura do futebol no país. A empresa ressaltou que o ato de compartilhar mate é um símbolo da América do Sul que aproxima pessoas e que a associação com a seleção reflete valores comuns, como tradição, qualidade e construção de legado.

A aproximação entre uma marca brasileira de erva‑mate e a Seleção Argentina marca uma aposta da Baldo em consolidar presença no maior mercado consumidor da planta na região.

Com informações de Infomoney