Luiz André Calainho, à frente da L21 Corp, está reposicionando espaços culturais em São Paulo e ampliando operações com o objetivo de transformar arte e cultura em negócios lucrativos. A empresa espera faturar cerca de R$ 380 milhões em 2026, um crescimento estimado de 20% em relação ao ano anterior, e tem a meta de atingir meio bilhão de reais em até dois anos.

O plano inclui ocupação reforçada no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, entre as ruas Augusta e Padre João Manuel, edificação inaugurada em 1958 e considerada um marco comercial e cultural da cidade. A L21 já opera o Teatro Youtube, localizado na Galeria Magalu, no térreo do edifício, e ampliará a capacidade do Blue Note São Paulo no segundo andar com a abertura de uma nova sala ainda neste semestre.

Também para este ano, a companhia prepara a inauguração de um espaço de exposições imersivas no piso intermediário do Conjunto Nacional com 2.700 metros quadrados, distribuídos em três salas imersivas e uma área gastronômica que terá naming rights vendido a um banco.

“Tratamos arte e cultura como negócio, sim. A arte é soberana, claro, mas conquistamos esse patamar porque profissionalizamos nossas entregas”, afirma Calainho, fundador e CEO da L21 Corp.

Estratégia de mercado e parcerias

A L21 se apresenta como uma plataforma de comunicação que aproxima grandes marcas do universo cultural, com tecnologia proprietária para entrega de naming rights além da simples exposição. Entre os parceiros citados estão o Google e a B3. A Arena B3, resultado de requalificação do espaço do antigo pregão da Bolsa, é mencionada como exemplo dessa integração entre marcas e cultura.

O grupo reúne oito equipamentos culturais e conta com uma equipe de mais de 8 mil pessoas, entre colaboradores diretos e indiretos. A atuação integra a economia criativa brasileira, que movimenta cerca de R$ 230 bilhões por ano.

Expansão e novos projetos

Com trajetória iniciada no começo dos anos 2000 após passagem pela Sony Music, a L21 Corp engloba atualmente 18 unidades de negócios, incluindo plataformas de conteúdo, rádios FM, casas de show, conferências, festivais, teatros musicais e centros de experiência com naming rights.

Imagem: Ap

Entre os planos anunciados está o primeiro hotel de luxo Blue Note, previsto para 2029 em Copacabana, com rooftop dedicado a jazz e bossa nova. Há também projetos avançados para unidades do Blue Note em Miami e Zurique, com proposta “mood Brasil-Latino”. A produtora Aventura planeja abrir escritório em Londres para levar produções brasileiras à West End, com espetáculos como “Elis” e “Hip Hop Hamlet”.

“Somos a maior potência cultural do mundo (…) O Brasil precisa, de uma vez por todas, entender a força desse ‘soft power’ que nós temos”, afirma Calainho sobre o potencial cultural do país.

Soberania da experiência

Calainho defende a chamada “soberania da experiência presencial” e sustenta que tecnologia e plataformas de streaming não substituem a interação direta entre artista e público. “Não há tecnologia que seja capaz de suplantar essa experiência da energia de contato do público com o artista e do artista com o público”, diz ele, acrescentando que a fadiga digital tem impulsionado a demanda por eventos presenciais.

Os projetos e a estratégia de negócios da L21 Corp seguem em expansão, com foco em profissionalizar entregas culturais e ampliar a conexão entre marcas e público tanto no Brasil quanto no exterior.

Com informações de Infomoney