Rede amplia estratégia com espaços dentro e fora da casa

O Big Brother Brasil 26, que estreou em janeiro de 2026, traz pelo segundo ano consecutivo a Panobianco como patrocinadora e fornecedora oficial da academia na casa mais vigiada do país. A rede de academias manteve a parceria com a Globo e expandiu sua presença ao assinar também o espaço da BBB Experience, atração montada no Park Shopping São Caetano que reproduz, em tamanho real, os ambientes do reality.

Com a renovação, a Panobianco reforça seu posicionamento no mercado fitness ao oferecer estruturas de treino que combinam acessibilidade, atratividade e alinhamento com o comportamento do consumidor contemporâneo. Segundo o CEO Felipe Barth de Castro, a marca busca proporcionar não apenas saúde física, mas também equilíbrio emocional e experiências relevantes.

Decoração e experiência inspiradora

A academia instalada no estúdio do BBB 26 ganhou um diferencial especial: peças originais de atletas olímpicos brasileiros exibidas nas paredes e em estantes decorativas. Entre os itens estão o collant da ginasta Rebeca Andrade, a fita autografada pela Seleção Brasileira de Ginástica Rítmica, a raquete de tênis de mesa de Hugo Calderano, as luvas de boxe da medalhista olímpica Bia Ferreira, a faixa de judô de Beatriz Souza e a camisa do ex-jogador de futsal Falcão. O conceito visual segue o tema “sonho”, criado pela diretoria de Esportes da Globo em parceria com a produção de arte do programa, reforçando o desejo de superação dentro e fora da casa.

Plano de expansão e fortalecimento

Para 2026, a Panobianco já define a renovação com o BBB 26 e a adesão ao projeto BBB Experience como o pontapé de um ciclo de crescimento. “A academia do BBB tornou-se um ambiente de convivência, acolhimento e equilíbrio emocional. Levar essa experiência também ao público geral amplia ainda mais nossa mensagem”, afirma Felipe Barth de Castro. A empresa passa ainda por um processo de fortalecimento de governança e de expansão de franquias, impulsionado pela entrada de Chris Rondeau, referência internacional em franquias de fitness, no quadro societário.

Imagem: Divulgação

A presença simultânea nos principais canais de entretenimento reforça tendências do setor, como acessibilidade, engajamento e construção de comunidade, consolidando a marca diante de milhões de espectadores.

Com informações de Fitnessbrasil