Piracanjuba, marca do setor de laticínios, vem direcionando investimentos a festivais de música como parte de uma estratégia para atrair consumidores mais jovens. A iniciativa envolve o lançamento de uma bebida proteica e ações de ativação em eventos musicais, com o objetivo de diversificar e rejuvenecer sua base de clientes, hoje concentrada predominantemente na faixa etária entre 30 e 45 anos.
Segundo a empresa, a aproximação do público jovem ocorre por meio de patrocínios e ativações presenciais em eventos culturais. A movimentação teve início no ano passado, quando a marca participou do festival The Town, em São Paulo, e agora segue com escala prevista para o Rock in Rio, que ocorrerá na capital fluminense no mês que vem.
A aposta em festivais busca explorar a convergência entre consumo de bebidas e experiências ao vivo, permitindo à Piracanjuba apresentar a nova bebida proteica a uma plateia mais jovem e integrada a tendências de consumo contemporâneas. As ações de ativação previstas para o Rock in Rio devem enfatizar a exposição do produto e o contato direto com esse público.
Com a mudança de foco, a companhia pretende ampliar a amplitude demográfica de seus compradores, reduzindo a concentração atual entre consumidores de 30 a 45 anos. O patrocínio a eventos de grande porte faz parte dessa estratégia de marca, que combina lançamento de produto e presença em pontos de contato relevantes para consumidores emergentes.
Até o momento, a sequência de eventos inclui The Town, realizada em São Paulo no ano passado, e o Rock in Rio, programado para o próximo mês no Rio de Janeiro. A empresa mantém as iniciativas orientadas à experimentação e à visibilidade do produto em ambientes de forte circulação de público jovem.
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As informações sobre investimentos específicos, cronograma detalhado das ativações dentro dos eventos ou valores aplicados não foram divulgadas na matéria original.
Com informações de Valor.globo
Gudyê GR6 é editor-chefe e especialista em tendências musicais e entretenimento na GR6, a maior produtora de funk do Brasil. Com anos de experiência no mercado fonográfico, Gudyê lidera a equipe de conteúdo trazendo as últimas notícias sobre música, cultura urbana. Autor do Post: Gudyê GR6
