O podcast Podpah foi apresentado como um exemplo de inovação em comunicação durante a Brazil Conference na Harvard University, onde o debate sobre “Comunicação e Inovação” mostrou como a produção originada na periferia se tornou um modelo de negócios e marca de consumo.

Com mediação do Preto Zezé, os participantes Victor Assis (CEO), Igor Cavalari (Igão) e Thiago Marques (Mítico) explicaram as estratégias que consolidaram o projeto. Eles atribuíram o crescimento do Podpah à combinação entre autenticidade periférica e uma abordagem agressiva de branding, que transformou vivências das ruas em conteúdo com apelo massivo.

Igão destacou o papel do aprendizado nas comunidades urbanas: segundo ele, o que diferencia o projeto é o “conhecimento periférico e urbano” que ele e Victor trouxeram de Osasco. Mítico acrescentou que sua trajetória pessoal — como filho de militar e morador de diferentes estados — ampliou sua capacidade de comunicação, citando o Pará como exemplo de diversidade cultural: “O Pará é um estado tão rico que você se sente em outro país”.

Para o CEO Victor Assis, a inovação do Podpah não se limita ao formato de áudio. A empresa vem convertendo o podcast em uma plataforma multicanal de lifestyle, dando prioridade ao branded content orgânico em vez de formatos tradicionais de publicidade de curta duração. Victor afirmou que a estratégia visa criar ecossistemas em que marcas parceiras participem ativamente das conversas, com iniciativas que vão desde uma linha própria de roupas até presença em grandes festivais, posicionando o Podpah como marca de consumo além do canal de vídeo.

Dados da IAB Brasil foram citados durante o evento para contextualizar o potencial do mercado: o Brasil é o terceiro maior consumidor de podcasts no mundo, com uma taxa de crescimento anual que ultrapassa os 20% em investimento publicitário em áudio digital. Victor Assis usa esse cenário para caracterizar o Podpah como um “hub de entretenimento” cuja principal métrica de sucesso é a lealdade da comunidade, e não apenas o número de visualizações.

Imagem: Dpa

A apresentação no evento reforçou a narrativa de que a combinação de repertório cultural periférico e estratégias de marca pode redefinir modelos tradicionais de publicidade e audiência.

Com informações de Forbes