A Prefeitura de São Paulo anunciou que, neste março, começam as obras para instalar painéis de LED no centro da capital. O projeto inclui intervenções urbanas, qualificação de monumentos e ativação de espaços socioculturais, com o objetivo de revitalizar a paisagem urbana.

Projeto e intervenções urbanas

A iniciativa prevê a instalação de painéis de LED em um distrito de mídia inspirado na Times Square de Nova York. Além dos displays digitais, haverá ações de preservação e restauração de elementos históricos, sem venda direta de espaços para publicidade, mas com a possibilidade de marcas patrocinadoras.

As obras devem durar entre três a quatro meses e incluem a criação de espaços para exposições de arte e eventos culturais, visando atrair moradores e turistas ao centro da cidade.

Aprovação e legislação

O projeto está em fase final de aprovação no Conpresp (Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental) e na CPPU (Comissão de Proteção à Paisagem Urbana). Faz parte de flexibilização da Lei Cidade Limpa por meio de acordos de cooperação, que exigem contrapartidas de interesse público.

Segundo Regina Monteiro, presidente da CPPU e autora da lei, “o termo de cooperação é a única maneira de voltar com a mídia de forma equilibrada para a cidade, garantindo benefícios para a população”.

Cronograma das obras

As atividades terão início neste março, com instalação de estruturas metálicas e teste dos equipamentos de LED. A fase de qualificação de monumentos históricos será realizada em paralelo, seguida pela ativação de espaços socioculturais.

Imagem: Arthur Nobre

Conexão com a paisagem urbana

O distrito de mídia deve ser localizado na esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo, integrando artes visuais e conteúdo digital, que poderá ser compartilhado em plataformas como Instagram e YouTube da prefeitura.

Entidades como a Associação Comercial de São Paulo e o IABsp manifestaram-se contrárias, enquanto associações de mídia OOH como a ABOOH e a Central de Outdoor apoiaram, ressaltando a necessidade de estudos técnicos rigorosos. Concessionárias de mobiliário urbano, como Eletromidia e JCDecaux, também se posicionaram a favor da manutenção de normas claras.

A Lei Cidade Limpa, sancionada em 2006, passou por alterações em 2008 e 2017, com a liberação de relógios de rua e painéis de até 20 metros quadrados nas marginais.

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