A Ambev confirmou o retorno da Skol como marca oficial do Carnaval de São Paulo em 2026, substituindo a Brahma, que ocupou a posição nos últimos cinco anos. A escolha coincide com a estreia da Skol Zero Zero, versão sem álcool e sem açúcar desenvolvida para ampliar o portfólio de bebidas zero da companhia.

De acordo com Leandro Mendonça, diretor de experiências e patrocínios da Ambev, “escolhemos lançar a inovação no Carnaval, pensando em uma estratégia que vai muito além da folia.” A empresa já conta com Corona Cero, Budweiser Zero e Brahma 0,0 entre suas opções sem álcool.

A mudança reflete uma tendência de mercado em que consumidores mais jovens buscam alternativas fitness e reduzem o consumo de álcool. A Skol Zero Zero possui apenas 12 kcal em cada lata de 350 ml, o que, na avaliação da Ambev, reforça seu pioneirismo no segmento de cervejas sem açúcar.

Outro comportamento identificado pela companhia é o chamado efeito “zebra”, quando o público intercala bebidas com e sem álcool para permanecer em momentos sociais sem abrir mão da moderação. “Isso mostra que não se trata de substituição, mas de ampliação do repertório de consumo”, completa Mendonça.

O lançamento oficial da Skol Zero Zero ocorreu no último domingo (8), durante o Bloco Skol em São Paulo, evento que marcou o início da programação de Carnaval da marca na cidade. Apesar da recepção positiva ao produto, o desfile foi afetado por tumultos causados pela superlotação em pontos de concentração.

Para garantir exclusividade na venda de bebidas pelos ambulantes cadastrados em 2026, a Ambev investiu R$ 30,2 milhões em patrocínio à Prefeitura de São Paulo. A empresa também mantém convênios com ligas e blocos independentes e retoma uma conexão histórica com o Carnaval paulista, após ter patrocinado eventos até 2020.

Imagem: Divulgação

No Rio de Janeiro e em Salvador, a Ambev segue com a Brahma como principal patrocinadora. Nas duas cidades, a companhia apoia blocos de rua, camarotes, festas privadas e desfiles de escolas de samba, contando com mais de 33 mil ambulantes cadastrados e suporte a mais de 200 agremiações.

Além das cervejas zero, a Ambev aposta em drinks prontos, como a marca Beats, para atrair o público jovem. Em 2026, os sabores Green Mix e QG Beats foram escolhidos para estrear nos carnavais, com lançamento previsto ainda em Salvador.

Com presença consolidada nos principais carnavais do país, a Ambev segue investindo em patrocínios e inovações para fortalecer suas marcas junto aos foliões.

Com informações de Infomoney