TRANSMISSÃO: está disponível em vídeo (YouTube)

O sócio-fundador e CEO da Cheirin Bão, Wilton Bezerra, afirmou que a rede de cafeterias precisou investir e também cometer erros que resultaram em perdas financeiras significativas antes de recuperar a saúde do negócio. Em entrevista ao podcast Do Zero ao Topo, disponível em vídeo no YouTube, Bezerra disse que a empresa “gastou milhões até aprender”.

A Cheirin Bão, que reúne hoje mais de 800 lojas, passou por um período de crescimento acelerado seguido por decisões equivocadas que, segundo o executivo, levaram a um uso inadequado de caixa. Bezerra explicou que, enquanto as contas iam bem, recursos foram destinados a fins que não eram diretamente ligados ao desenvolvimento da operação. Quando o cenário piorou, a empresa teve de recorrer a crédito, o que aumentou os custos em razão do alto preço do crédito no Brasil.

Da crise à virada

Em 2019 a Cheirin Bão já estava fortemente alavancada. Com a chegada da pandemia, a situação se agravou e motivou decisões drásticas da gestão. Wilton Bezerra e o sócio Eduardo Schroeder cortaram os próprios salários e mudaram a estratégia da empresa: passaram a aceitar que, mesmo como donos, só obteriam ganhos se a companhia gerasse resultados maiores por meio de novos produtos e iniciativas comerciais.

O CEO disse que a postura radical — viver “de dinheiro novo” — forçou a companhia a aumentar vendas, criar novos produtos, homologar fornecedores e incentivar franqueados a vender mais. A mudança de atitude, segundo Bezerra, foi decisiva para a recuperação: enquanto muitos recuaram, a Cheirin Bão investiu em lançamentos, reforçou o suporte aos franqueados e ampliou ações de marketing, incluindo uma parceria com o cantor Michel Teló.

Imagem: Divulgação

Atualmente, a rede mira expansão internacional e projeta que, em 2026, seu faturamento deve superar os R$ 500 mil. A retomada do negócio começou há dez anos, quando a marca foi reestruturada por Schroeder e Bezerra, e desde então tem crescido espalhando o conceito da cafeteria mineira pelo país.





Para detalhes adicionais sobre a trajetória e as medidas adotadas pela Cheirin Bão durante a crise, o episódio completo do Do Zero ao Topo está disponível em vídeo no YouTube e nas plataformas de podcast.

Com informações de Infomoney