A Geração Alfa — composta por crianças nascidas a partir de 2010 — alcançou em 2025 um poder de compra direto superior a US$ 100 bilhões por ano, valor comparável ao produto interno bruto da Bulgária, segundo relatório da empresa de relações públicas DKC.

O levantamento de 2025 também aponta que os membros da Geração Alfa influenciam de forma significativa os gastos familiares. Em pesquisa com cerca de 1.000 pais nos Estados Unidos de crianças entre 8 e 14 anos, 42% das despesas domésticas são afetadas pelas preferências desses jovens, percentual que sobe para 49% em lares com renda superior a US$ 100 mil anuais. Essa influência abrange decisões que vão do cardápio das refeições às escolhas de vestuário e destinos de viagem.

Fontes de renda e comportamento de consumo

O estudo mostra que a mesada continua presente na rotina: 83% dos pais afirmaram dar mesada aos filhos. Além disso, 91% dos jovens dessa geração trabalham ou obtêm renda de alguma forma, incluindo 40% que realizam “bicos” fora de casa. Em média, cada jovem da Geração Alfa tem US$ 67 por semana para gastar, o que corresponde a US$ 3.484 por ano.

A familiaridade com a tecnologia e o acesso a plataformas digitais estão entre os fatores que ampliam esse consumo e incentivam o empreendedorismo juvenil. A consultoria McCrindle estimou que o poder de compra dos jovens da Geração Alfa deve alcançar US$ 5,46 trilhões até 2029.

Influência das redes e do comércio digital

As redes sociais e plataformas de criação de conteúdo servem como referência profissional para muitos desses jovens: mais de 60% buscam inspiração em criadores do TikTok e do YouTube. Pesquisa da plataforma de comércio social Whop, de 2024, indicou que 42% dos adolescentes americanos ganham dinheiro por canais digitais como Instagram e TikTok.

Relatório de 2024 da consultoria WebPurify apontou que a Geração Alfa gasta mais de duas horas por semana realizando compras online. Entre as marcas mais citadas pelos jovens ao conversarem com os pais estão Roblox e Nike; Amazon, Shein, Temu e TikTok também aparecem no top 10, segundo a DKC.

Imagem: Ap

Marcas tradicionais e plataformas de jogos estão adaptando estratégias para captar esse público. A varejista PacSun formou um conselho consultivo jovem, com integrantes da Geração Z e da Geração Alfa, incluindo criadores com grande alcance nas redes. Em maio de 2025, a Roblox, que registra mais de 25 milhões de usuários simultâneos em seus picos diários, anunciou a possibilidade de comercializar produtos físicos em experiências da plataforma, com itens também entregues aos avatares. A Nike mantém parceria com a Roblox desde 2021 por meio da experiência Nikeland.

Especialistas entrevistados apontam que o ambiente digital torna o comércio mais lucrativo mesmo em espaços originalmente voltados ao entretenimento infantil, e que as crianças estão expostas com maior frequência a conteúdo ligado ao consumo nessas plataformas.

As informações detalham o crescimento do poder de compra e da influência da Geração Alfa sobre decisões de consumo familiares e sobre o mercado digital, sem previsões adicionais além dos dados citados.

Com informações de Infomoney