A Zara assumiu, pela primeira vez, a posição de marca de moda mais valiosa do planeta, deslocando a Nike do topo do segmento. A mudança foi indicada no ranking Kantar BrandZ 2026, que estimou o valor da varejista espanhola em mais de US$ 44 bilhões, impulsionado por um crescimento anual de 18%.

Com o salto no valuation, a Zara passou a ocupar a 66ª colocação entre as marcas mais valiosas globalmente, enquanto a Nike recuou para o 69º lugar. O resultado marca uma alteração simbólica no mercado de vestuário, em meio a um cenário de transformação nos padrões de consumo em escala mundial.

Segundo o levantamento, a ascensão da Zara está associada a investimentos da Inditex em tecnologia e experiência de compra. Entre as iniciativas citadas estão a implementação de RFID em milhares de lojas, modernização de sistemas de pagamento e uso crescente de dados para prever tendências, medidas que reforçaram a capacidade da rede de responder rapidamente às demandas do mercado.

Especialistas que participaram da avaliação destacaram que a integração entre canais físicos e digitais, o avanço da inteligência artificial, a personalização da oferta e a velocidade logística passaram a ter papel decisivo na formação de valor das marcas de moda. Essas prioridades teriam favorecido a Zara na disputa pelo primeiro lugar.

O relatório também aponta desafios recentes para a Nike, que enfrenta desaceleração nas vendas e um ambiente competitivo mais intenso em diversos mercados. Enquanto isso, a Zara ampliou sua presença e relevância além do modelo tradicional de fast fashion, consolidando-se como uma referência global em estratégia de marca.

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Mais do que uma troca de posições no ranking, a mudança reflete, segundo o estudo, a emergência de um novo padrão de valor no setor de moda, em que eficiência operacional, transformação digital e conexão com o consumidor ganham importância equivalente ao legado histórico das marcas.

A notícia consolida a Inditex e sua principal bandeira como protagonistas na reconfiguração do mercado de vestuário global.

Com informações de Portalin