A startup de marketing digital HYPR desenvolveu em parceria com a Universidade Estadual de Campinas (Unicamp) uma plataforma baseada em inteligência artificial que combina análise de notas fiscais com geolocalização e dados públicos e proprietários para mensurar o efeito da mídia digital nas vendas em lojas físicas.

A ferramenta foi construída sobre uma base de aproximadamente 250 milhões de notas fiscais de consumidores do varejo e usa modelos estatísticos criados com pesquisadores da Unicamp para determinar a relevância por ponto de venda. Segundo Adrian Ferguson, cofundador da HYPR, o sistema tem funcionamento matemático rigoroso e, por meio de IA, interpreta os 44 dígitos da chave de acesso das notas fiscais para identificar os itens comercializados.

A HYPR informou ter faturado R$ 70 milhões em 2025 e projeta receita de R$ 90 milhões para 2026. A empresa atua com estruturas de dados e geolocalização para desenvolver campanhas publicitárias personalizadas e diz que a nova plataforma permite mensurar o incremento real de vendas físicas atribuído à publicidade digital.

Durante o desenvolvimento da tecnologia, a HYPR estabeleceu uma parceria com a Varejo 360, que já coletava cupons fiscais em larga escala por meio de programas de cashback e benefícios ao consumidor. Antes dessa conexão, a equipe havia tentado, sem sucesso, fotografar manualmente notas fiscais depositadas em urnas de supermercados para extrair SKUs. Com a integração por APIs entre as duas empresas, a HYPR passou a ler e processar milhões de cupons fiscais automaticamente.

Em operações de teste e aplicação, a empresa descreve um método de seccionamento de lojas para avaliar participação de marca: seleciona 150 pontos de venda, verifica o share da marca e ativa publicidade para dispositivos que circulam naquele local; após 15 dias, compara o consumo real nas lojas com campanha ativa com o desempenho das demais.

Atualmente, a HYPR mantém uma equipe de 34 especialistas dedicada a grandes contas e afirma trabalhar com uma base de 250 das maiores marcas do país. Em seis anos de atividade, a companhia afirma ter realizado mais de sete mil projetos para anunciantes como Natura, O Boticário, L’Oréal, Santander, Itaú, Samsung, Unilever, Ambev, Diageo, Kraft Heinz, Pepsico, BRF e Bauducco.

Imagem: Divulgação

Ferguson destaca três pilares da operação: auditoria por terceiros, com uso de análises de plataformas internacionais como a Integral Ad Science (IAS) para validar cliques e visibilidade; conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), com dados anonimizados e baseados em comportamento físico e metadados; e foco na recorrência e no sucesso sustentável dos clientes.

O lançamento da plataforma representa, segundo a HYPR, um avanço na capacidade de conectar métricas digitais a resultados de vendas no ponto de compra físico.

Com informações de Valor.globo